当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球经济一体化，商业竞争国际化，企业运作、生存信息化的方向发展，以知识经济、高新技术、互联网为代表，以满足消费者需求为核心的新经济也得到迅猛的发展。在高度竞争的市场环境中，传统的市场营销方式已经无法满足企业生存发展的需要。“病毒性营销”作为一种低成本、高效力的营销手段，其感染力和影响力日益受到企业的认可和重视。根据美国IMT Strategies公司的研究：“病毒性营销”已经成为美国营销人员的常用工具，高达97%的受访者表示现在或者将来会采用“病毒性营销”这一营销手段。
      病毒性营销作为一种较好的网站推广方式，目前已被大家逐步接受和认可，但要良好地执行，还需要非常巧妙的策划和构思
      病毒性营销是指类似于病毒一样快速蔓延的低成本、高效率的营销模式。比如Hotmail这个大家都很熟悉的免费电子邮箱，当我们第一次使用邮件收发工具OutlookExpress时就提醒你如果你还没有邮件，可以免费申请Hotmail信箱。Hotmail只花费了很少的营销费用，就成为了全球最大的免费电子邮件服务提供商。再比如，我们看到很多网站、论坛上的Flash时钟，当你把鼠标移到画面上点击时，就会跳转到作者的网站，这也是一种非常有意思的病毒式营销，不经意间创造了相当的流量。

        目前，病毒性营销已成为网络营销中网站推广方式之一，并且被很多网站尝试使用。

        综上可以看出，作为病毒性营销（或称病毒式营销）有几个基本特性：

        一、是提供有价值的内容:这是病毒式营销的最基本前提。

        二、是要有适宜的传播途径:

        可以非常便捷地自动传播，象电子书等就是非常好的载体，可以吸引网民大量下载和传播。

        三、是可以巧妙地调动公众的积极性：

        比如象时代营销网的电子书，对很多下载网站来说都是非常好的内容，自然可以大量吸引各种网站作为资源来提供下载，这样才能形成病毒式传播的要素。

        我们生活在一个几乎是“赢家通吃”的世界，这就是所谓的“齐普夫（ZIPF）定律”。齐普夫是哈佛大学的语言学教授，他发现，英文中最常用的单词“THE”要比第十位最常用的单词高10倍，要比第100位最常用的单词高100倍，要比第1000位最常用的单词高1000倍。